“简审+严管”优化服务促规范
东北网绥化8月29日讯 ( 卢刚 全媒体记者 牟莉娜 ) 近日，市市场监督管理局与市卫生健康委员会联合推出医疗广告审查新机制，通过“简审+严管”双轮驱动模式，既为医疗机构减负松绑，又筑牢合规防线，推动医疗广告市场从“被动审查”向“主动合规”转型，切实保障群众获取真实、规范的医疗服务信息。
据了解，新机制立足全市医疗广告发布实际，经充分调研论证后实施，核心包含三大创新举措。在简化审查流程方面，两部门印发《绥化市简化医疗机构发布医疗广告审查程序的规定》，全国首创“年度首审制”：医疗机构年度内首次申请医疗广告发布审查并获《医疗广告审查证明》后，后续发布符合规定的广告可直接视为审查合格，无需重复申请。这一举措彻底打破传统“一条一审”模式，大幅降低医疗机构在材料准备、流程审批等方面的人力、物力及时间成本。
在强化源头监管方面，监管部门同步制定《医疗广告合规发布指引》，从广告形式区分、内容真实性、导向性原则、绝对化用语禁止等维度，为医疗机构划出12条清晰的“合规红线”。通过“事前指导+事中监测+事后追溯”全链条监管，变“事后处罚”为“事前预防”，引导医疗机构建立内部审核机制，增强自律意识。市市场监管局相关负责人表示：“我们梳理了近年来医疗广告违法违规高频情形，将典型案例转化为指引条款，让医疗机构一看就懂、一学就会。”
在提升服务效能方面，新机制通过优化审查频次、压缩办理时限、开通线上预审通道等组合措施，将首次审查办结时间缩短至3个工作日内。同时，监管部门采取多种方式对医疗广告进行监测，对疑似违规内容实时预警，实现“服务提速”与“监管提效”的双重目标。
此次改革是绥化市深化“放管服”改革的重要实践，不仅激发了医疗机构规范宣传的积极性，更让群众能够及时获取合法合规的医疗服务信息。据统计，新机制试运行至今，全市医疗广告发布量同比增长20%以上，违法违规广告明显减少。下一步，两部门将持续完善协同监管机制，推动形成“企业自律、政府监管、社会监督”的医疗广告治理新格局。
