□王菁遥 王妍 全媒体记者 许宏伟
12月1日，绥化市电商直播产业基地内旌旗飘扬，“五谷杂粮下江南·我在绥化有亩黑土地”活动正式启动。这场始于2017年的跨区域农业营销行动，历经八年深耕迭代，已从单纯的产品推广升级为“走出去+请进来”的双向共赢工程，累计实现签约销售额超500亿元，让寒地黑土孕育的优质农产品香飘大江南北，成为中国区域农业品牌营销的典范。
绥化坐拥世界三大黑土带核心区，土壤有机质含量高达4%以上，北纬45°至48°的黄金种植带与独特气候条件，造就了农产品“适口、营养、天然”的优良品性。作为全国重要的商品粮基地和绿色食品生产基地，绥化拥有1203万亩绿色有机种植基地，孕育出北林香米、庆安大米、海伦大豆、绥化鲜食玉米等一批地理标志产品，绥化鲜食玉米核心基地面积突破了100万亩，占龙江总面积的近1/2，成为名副其实的“中国鲜食玉米之乡”。得天独厚的资源禀赋，为“五谷杂粮下江南”活动奠定了坚实基础。
八年来，绥化坚持分散与集中相结合的推广模式，构建起覆盖全国的营销网络。截至2024年底，下江南大军已走进全国200多个地级以上城市，建成各类终端门店676家、中转仓103家，入驻商超市场9000多家，形成“基地+企业+市场”的全链条产销体系。活动不仅斩获2018年“中国区域农业品牌十大营销案例”殊荣，更得到省委省政府高度认可，时任省长王文涛亲自授旗，央级及省级媒体持续聚焦报道，让“寒地黑土”区域公共品牌价值突破1000亿元。
创新是活动持续焕发活力的核心密码。2024年，绥化升级推出“五谷杂粮下江南·我在绥化有亩黑土地”活动，以“走出去拓市场、请进来建信任”为双引擎，开创定制农业新模式。通过“百企百品进百城”载体，组织近百家企业带着172款优质产品南下，开展地推活动200多场，在北京新发地等核心商圈举办推介会48场次，仅京津冀推介会就签约2亿元，深圳定制农业专场更是斩获2.85亿元订单。线上直播与线下品鉴联动，全网相关信息阅读量超1320万次，“绥化农产品”成为网络高频词汇，市委书记张宝伟专门批示“此项活动搞的很好！要再接再厉，继续创新举措”。
品牌赋能让优质农产品实现价值跃升。绥化以省级“黑土优品”品牌为依托，推动97款农产品获得授权认证，通过“名企业家+名企+名品”培育计划，强化地理标志使用管理，让“北林香米”品牌估值超201.55亿元，“庆安大米”品牌价值达145.49亿元，实现从“种得好”到“卖得好”再到“种得更好”的良性循环。同时，活动积极拓展经贸“朋友圈”，与北京新发地、江西南昌理工大学、郑州中铁十一局、长治财农名优产品供应链中心等多方签订长期合作协议，构建起稳定的产销对接机制。
2025年，绥化锚定“五个一百”目标再启新程：组织百企精选百品，南下覆盖宣传百城，力争实现商品销售额与品牌溢价额双百亿元突破。在巩固京津冀、长三角、珠三角传统市场基础上，活动将重点开拓云贵川渝等西南消费市场，通过“线上平台直播+线下十进场景”模式，开展“寒地黑土现场品鉴会”，让黑土味道触达更多南方家庭。北林区作为核心产区，将聚焦产品定制、渠道拓展、品牌强化三篇文章，推动“北林香米”等特色产品深度融入南方饮食场景。
从北国黑土到江南水乡，从粤港澳大湾区到西南腹地，绥化“五谷杂粮下江南”活动早已超越单纯的产品流通，成为连接南北的文化桥梁与合作纽带。此次升级启航，绥化将持续深化品牌农业与定制农业发展，推动一二三产业深度融合，在融入全国统一大市场的进程中，加速实现从“农业大市”到“农业强市”的跨越，让寒地黑土的“金米粒”孕育出更多发展新希望。
