邹建宇
文旅产业是赋能城市经济发展的重要力量。在网络时代,流量也是生产力。今年以来,肇东文旅积极探索创新,充分发挥网络流量的强大拉动作用,主动适应“网红经济”发展趋势,把握时代脉搏,紧跟时代潮流,利用网络平台,完善新媒体矩阵,深耕细作、长线积累,一步一个脚印成就“网红经济”新亮点。
网络达人赋能种草引流
近日,肇东先后邀请了名人姜鹏、“鹏飞在路上”夏鹏飞、“琳琳挖机(开挖机全国游)”琳琳、“绥化探店”张楠翔、“东北大叭叭”翟梦瑶、“兰西网”张志阳等网红到肇东宣传小饼、到千鹤岛体验沉浸式旅游。他们通过自身网络粉丝量多、传播面广的优势,以有辨识度的风景为背景板,以烟火美食“肇东小饼”为宣传特色,通过自媒体平台,以生动鲜活、妙趣横生的语言介绍了肇东的风土人情,生动展现肇东之美和千鹤岛之美,一时间引发了好似潮水汹涌而来的众多关注。不仅为游客开启一扇了解肇东美景的窗户,更对外传递了自然风光无限美、热情好客有温度的肇东形象,为重点景区和重要线路成功“种草引流”。
宣传队伍为家乡代言
肇东在聘请黑龙江女子成功登顶珠峰第一人、肇东籍姑娘李娜为肇东形象宣传大使、肇东文旅推荐官,宣传推介肇东著名景点的同时,注重培育本土力量,组建一支精通文旅、善于创新、擅长推介的高素质、高水平文旅宣传推介人才队伍。全市20名肇东宣传推介大使、肇东文旅推荐官,积极发挥自身优势,深入挖掘肇东文化旅游资源特色,精心制作文旅优秀作品,用镜头记录下一个个美好的瞬间。这些作品涵盖了肇东的自然风光、人文历史、民俗风情等各个方面,从全新的角度发掘肇东这座小城的独特韵味,在网络上形成了良好的传播效应,吸引了更多游客的目光,让肇东文旅的魅力得以在更广阔的网络世界中绽放,有力地推动了文旅产业的发展。
肇东抓住“网红经济”风口,通过丰富叙事、优化供给、全员营销的策略,不断推动文旅新媒体营销向2.0时代迈进,在为文旅融合发展注入更多新可能的同时,直接带动文旅消费,带动经济的发展。2024年截至9月,接待游客291.1万人次,同比增长65%;旅游收入5.72亿元,同比增长61.3%。预计全年接待游客将突破400万人次,同比增长70.1%;旅游收入将达到7.5亿元,同比增长63%。
城市的出圈,仅有爆款视频、短时流量显然是不够的,肇东文旅将继续扎实修炼内功,从“网红”变“长红”,用优质体验和高质量的旅游服务塑造文旅品牌,实现流量加持,将网络流量转化为实际的游客“留量”。