张丽新
2025年第九届亚冬会是继北京冬奥会后我国举办的又一重大国际综合性冰雪盛会。高质量办好亚冬会，既是黑龙江打造“冰天雪地也是金山银山”实践地的具体举措，更是展现振兴发展风貌、塑造城市形象的重要窗口。在高质量高标准完成各项筹办任务的同时，要创新宣传方式，全力做好亚冬会宣传工作，将办好亚冬会作为发展冰雪经济的重要机遇，努力办成一届彰显亚洲风采、中国气派、龙江特色、冰城魅力的体育盛会。
高起点谋划宣传活动
展现龙江振兴发展新气象。结合省情实际，策划组织一批形式多样、生动活泼的展会、发布会等宣传活动，积极宣传展示黑龙江高质量发展、可持续振兴新气象。比如，大力宣传冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游四大冰雪产业，提升国际影响力和知名度；将哈工大等高校院所的科技创新成果融入亚冬会相关环节；将龙江绿色食品作为各国来宾的纪念品和伴手礼；制定亚冬会精品旅游线路，促进四大冰雪产业深度融合发展。
提升哈尔滨国际化新形象。坚持高起点谋划，全方位推进，宣传哈尔滨冰雪文化之都。抓住亚冬会契机，利用城市客源地、节庆活动等开展品牌创建和市场营销。宣传哈尔滨城市独特魅力，将哈尔滨大气、时尚、现代、热情的社会风貌融入亚冬会宣传内容。同时，开展环境清理整治，进一步实施美化亮化净化工程，以此宣传展示城市态度。
形成全覆盖宣传氛围
组建明星宣传团队。邀请家乡文体明星作为亚冬会形象代言人，并邀请文体明星在微博、抖音、快手等平台上发布短视频，增强关注度和曝光量，提升氛围感和影响力。同时，组织流量明星以及省内自媒体爱好者形成宣传团队，使亚冬会获得较高的曝光量和传播量。
营造市民参与宣传氛围。引导鼓励市民既当好东道主，又做好宣传员。增强市民的公德意识、公益意识，发挥大学生团体的宣传能量，营造人人宣传亚冬会的社会氛围。通过专业、高效、充满活力的高素质志愿服务团队展现龙江青年风采。
用好国际友人等宣传资源。用国际友人对筹办亚冬会的好评、点赞体现办会成绩。邀请国际友人游览大美龙江，用他们的转播、分享让亚洲、让世界了解黑龙江。
作好全时段宣传服务
会前营造亚冬会氛围。制定方案，精心筹备。在哈尔滨之夏音乐会等活动中融入亚冬会元素。将亚冬会纳入文旅宣传推介范畴。
会中提供优质服务保障。邀请国家级媒体，组织省内新闻媒体常态化做好赛事的宣传报道工作，全力服务亚冬会工作大局。利用各种平台，做到多渠道宣传，利用知名社区的垂直频道重点推广，利用微信朋友圈宣传，既能节省成本，又能产生一定口碑效应。重点做好转播车、相关器材的保暖、设备用电、网络线路等全方位保障，制定实施严密的安全保障方案和应急预案，建立高效有序的赛时运行和安全播出指挥体系。重点做好黑龙冰刀、宏基索道等黑龙江冰雪装备品牌以及相关国货运动品牌的宣传，充分挖掘和扩大运动品牌影响力，提升商业价值。
会后延长亚冬会宣传链。持续作好相关主题常态化宣传。比如，展会的常态化展示，后期持续跟踪宣传冰雪装备、冰雪旅游等。创新体育赛事开发推广方式，大力培育引进体育赛事运营企业和项目，提升体育场馆使用率，形成市场化、多元化、专业化办赛模式。
【作者单位：中共黑龙江省委党校(黑龙江省行政学院)，本文系国家课题：“‘以人民为中心’的政治机理及制度路径研究”阶段性成果】
