本站搜索
首页 要闻 国内 国际 经济 餐饮 财经 汽车 房产 黑土摄影 武术健身 价格信息 概况 党政 安达 北林 海伦 兰西 微博
军事 体育 娱乐 视点 校园 时尚 综合 外宣 公益 黑土副刊 专题新闻 理论学习 明水 庆安 青冈 绥棱 望奎 肇东 微信
您当前的位置 : 东北网  >  绥化新闻网  >  本地新闻  >  要闻
“庆安大米”由品牌变名牌
http://suihua.dbw.cn  2017-09-19 09:05:50

特约记者 刘加明 本报记者 陈驹

  “庆安大米”品牌,从开始打造起“含金量”不断增加,目前品牌价值已突破69亿元。

  如今,“庆安大米”已从品牌变成名牌。 “庆安大米”被评为中国大米十大区域公用品牌、“中国十大好吃米饭”,成为京西宾馆、中国航天员中心的唯一指定用米。

  庆安打造“庆安大米”品牌,并从品牌变成名牌的经历和执着,也给我市乃至全省现代化大农业发展带来有益的启示。

  开发资源优势,扬长避短

  水稻,有水才有稻。

  庆安县境内九河汇流,有七条起源庆安县;有中小型水库7座,大小沟泡和蓄水池800多处,总蓄水量已达6692万立方米;地下水资源丰富,总蓄量为24.49亿立方米。良好的水资源条件和可开发利用潜力,为庆安县水稻生产的发展提供了保证。

  有“长”也有“短”。

  庆安有“七山一水二分田”之称,境内耕地仅285.7万亩,森林206万亩,草原27万亩,虽然自然资源丰富,但耕地面积较少,这是其“短”;另外,庆安县的水稻虽有百年历史,但农民过度依赖化肥、农药、除草剂,而且水稻品种多而杂,造成了产量上升、品质下降,高产米成为户型经济的主流,这也是其“短”。

  要想打造“庆安大米”品牌,首先要扬长避短。

  庆安县的有效措施就是大力发展高效绿色有机农业,坚守生态环保的原则,不私垦乱开耕地,而是在现有耕地基础上,引导和鼓励农民、合作社和企业扩大绿色有机水稻种植面积。

  庆安县水稻种植面积已达155万亩,其中优质水稻种植面积120万亩,全部通过绿色认证;有机认证面积4.47万亩,今年发展到10万亩;年产优质水稻85万吨,是全省百万亩以上水田大县之一。

  目前已成为国家级生态示范区、国家级现代农业示范区、全国粮食生产先进县、国家级现代农业产业园,享有中国绿色食品之乡、中国优质大米之乡、中国绿色名县。

  做大水稻经济,扬长补短

  绿色有机水稻经济,目前已成为庆安县三大支柱产业中的龙头产业,做大做强水稻经济,是打造“庆安大米”品牌的基础。

  农民传统种植模式根深蒂固、企业功能性食品开发比较滞后、一二三产业链条链接不稳固等,是钳制庆安水稻经济做大做强的“短”。

  对此,庆安的打法是扬长补短。

  已具百年水稻种植历史的庆安,通过多年的实践,总结出了“秋翻旱耙、增施农肥、优质品种、高台大棚、机械播种、智能催芽、方田机插、控灌细管”的水稻旱育稀植栽培模式。这种模式,全国领先。

  近年来,庆安县将这种模式在全县普及推广。目前全县水稻智能浸种催芽车间达25处,浸种催芽能力达到5000吨,育苗大棚总数达到4.2万栋,新建了水稻叠盘暗室智能育苗车间一处,为推广水稻高产高效新技术提供了良好的基础设施条件。

  为了提高水稻加工转化效益,庆安县立足水稻生产的资源优势,大力发展水稻加工龙头企业。经过多年建设,全县大中型水稻加工企业达到64家,其中,国家级龙头企业1家,省级农业产业化龙头企业11家;全县米业加工企业年加工能力可达300万吨,实际加工量在100万吨左右。其企业数量和加工能力占全市的三分之一。

  为鼓励企业向高附加值、功能性食品开发和一二三产业有机融合,庆安县还出台了优惠政策、给予资金扶持,发展“企业+基地+农户”模式,打造优质水稻加工产业链,深入推进农业产业化,开发“原生态味稻”产品,并向精深加工延伸、向循环经济延伸,研发功能性食品,提高经济效益。

  目前,鑫利达集团通过精深加工可将水稻吃干榨净,生产的稻壳油在国内属高精尖产品,部分企业现在正试验性地进行富硒米开发;通过“企业+基地+农户”模式,目前庆安粮食加工企业已经营庆安三分之二的稻田,一二三产业有机融合。

  打造庆安品牌,扬长克短

  “庆安大米”是老品牌,是经历近30年打造,逐步做大做强的。

  优越的自然环境、百年的种植历史和日益壮大的加工企业群,是“庆安大米”成为品牌的先决因素,是“长”,但身处北疆的地域劣势和地方经济不发达的因素也是庆安打造“庆安大米”品牌的“短”。

  如何扬长克短,庆安的做法就是迈开“长腿”,走出去或请进来推销自己,这也是庆安之“长”。

  庆安打造“庆安大米”品牌主要经历三个阶段。

  初步成型阶段。上世纪90年代,庆安立足大米优秀品质,面向全国做市场,原县委书记廉继颇背着电饭锅到北京、上海等大城市大超市,请人品尝庆安大米,迈出了品牌打造第一步。1994年,国家绿色食品发展中心给庆安“庆泉”牌大米颁发了绿色食品证书,在品牌定位上明确了“绿色”主基调,庆安县也成为全国最早发展绿色食品的县份之一,国家绿色食品水稻基地标准源自于庆安。2004年初,庆安县对大米进行了域名注册,用“庆安大米”这个域名商标来规范庆安大米品牌,组建米业协会,当时38家大米生产会员企业获准使用域名商标,统一使用防伪包装,“庆安大米”品牌初步成型。

  品牌扩张阶段。2001年在国家部委和省市的大力支持下,庆安举办了首届中国·庆安绿色食品节,并连续举办了五届,助推庆安绿色食品产业快速发展,绿色食品基地认证面积达到了201万亩,绿色食品产品发展到5大类31个品牌。2009年中国农产品区域公用品牌价值评估报告显示,“庆安大米”以33.69亿元的品牌价值,列全国大米品牌第二位。最新评估显示,“庆安大米”评估价值为69亿元。2014年,庆安大米通过了国家工商总局组织的专家评审,成为国家农产品地理标识保护产品。

  品牌升级阶段。2016年,庆安县聘请浙江大学品牌研究院对区域公用品牌开展战略规划,为“庆安大米”构建了全新的价值体系、符号体系、产品体系与渠道体系,进一步规划和规范品牌,建设了“庆安大米”品牌的发展战略体系,实现“庆安大米”品牌的再次升级。同时,通过参加博览会、推介会、农交会、农业论坛等大型展会,提升了品牌的知名度。特别是去年成功组织举办了2016黑龙江绥化庆安绿色水稻文化节暨大型O2O订货会,取得了良好的经济效益和社会效益,得到了国家、省、市的认可。

  今年,“庆安大米”品牌的知名度再度飙升,成为中国大米的名牌。年初,庆安组织参加首届“放心365杯”国际大米擂台赛,在总决赛的20个品种中,击败了日本越光米、泰国香米、柬埔寨茉莉香米以及国内的丝苗米、石板米等18个大米品种,获总分第二名。今年,庆安以水稻产业为核心申报的国家级现代农业产业园,已经获得农业部批准,成为全国11家首批国家现代农业产业园创建单位;6月16日,“庆安大米”参加了哈洽会,在会上“庆安大米”做了专题展示,迎接了各级领导和国内外嘉宾的参观,一经亮相就成为哈洽会上的明星,受到参会客商的青睐和好评。今年,“庆安大米”还参加了2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌评选活动,获得第一名,提高了大米区域品牌知名度,得到了广大消费者的认可。

  目前,庆安县由国家认证的绿色、有机、无公害“三品”产品达到111个,“三品”生产企业21家,成功注册了“庆安大米”域名保护商标和“庆安大米”国家地理标志保护产品,全国各省市均有庆安大米的销售网点。

  扬长避短、扬长补短、扬长克短,“庆安大米”从品牌走向中国大米的名牌。

 
作者:    来源:绥化日报    编辑:桑胜东
相关新闻
黑土摄影
绥化专题外宣片
黑土副刊
本网站为绥化新闻网版权所有,未经协议授权,禁止下载使用。E-mail:shxwwang@126.com 联系电话:0455-8366877
绥化日报社广告中心 0455-8365027 0455-8365028 0455-8365030
绥化日报社法律顾问 黑龙江千叶律师事务所 张律师 电话:18645561936