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品牌建设,福建为何能异军突起
//suihua.dbw.cn  2018-05-16 09:03:07

  70个品牌入选中国品牌价值上亿榜单,数量位居全国第一;350件地理标志商标,位列全国第二;27件地理标志驰名商标,位列全国第一;泉州成为全国首个中国驰名商标超百件的地级市……与经济总量位次相比,福建省在品牌建设方面的异军突起引起各界关注。

  中国品牌日到来之际,记者深入八闽各地再探福建品牌之道。以质量管理为基础,以创新驱动为动能,紧跟市场潮流的福建品牌正以全新姿态崛起,为区域经济高质量发展积蓄了赶超力量。

  以创新为引领:品牌创新永不止步

  “中国是一个制造业大国,也是一个创造大国,不能没有自主品牌。”创业于上世纪90年代初,九牧厨卫董事长林孝发对民族制造业的品牌建设深有感触。

  与景德镇陶瓷学院、清华大学合作材料研发,与意大利乔治亚罗、德国舒曼等国际大师开展设计合作,与西门子共同开发智能家居产品……依靠持续创新,九牧品牌价值超过170亿元,被国际评级机构评为中国品牌力指数面盆行业第一,并接连斩获IF设计奖、红点奖等国际行业奖项。

  改革开放以来,一曲“爱拼才会赢”成为福建品牌创新拼搏的精神标识。2006年,福建省作出了建设创新型省份的决定。许多福建企业早早树立自主品牌,持续加快创新转型,以“小而美”的姿态在各专业市场占领品牌制高点。

  加快全渠道、多品牌战略布局,安踏体育近年来保持每年25%的增长,成为全球第三、中国第一的体育用品品牌;围绕“美丽生态链”,美图公司软硬件产品覆盖全球超过15亿台移动独立设备;专注于网络空间安全及大数据信息化,美亚柏科累计获得发明专利121项,成为国内电子数据取证行业龙头……

  如今,福建省工业产品市场占有率排名全国前三的已有上百种,如宁德时代新能源的动力电池和消费类锂电池、福耀玻璃的汽车玻璃、厦船重工的汽车滚装船等产品市场占有率更是位居全球第一。目前,福建已有全国知名品牌创建示范区15个,形成泉州鞋服、德化陶瓷、莆田工艺美术等一批优势明显的产业集群。

  以质量为突破:质量优先成就精品品牌

  运营国内外航线350条,累计安全飞行超过350万小时,厦门航空成为全国唯一获得中国质量奖的航空公司。

  2010年,国内曾发生多起因液压机械组件失效导致的空停事件,厦航维修部门通过振动监控发现发动机风扇叶片填块裂纹,其预防发动机空中停车工作的方法得到了国际业界高度认可。

  “质量是品牌建设的基础。”福建省发改委副主任张福寿介绍,近年来福建持续开展质量提升行动,推进先进质量管理技术和方法,组织开展质量标杆企业经验交流和帮扶,完善奖励机制,对新获中国质量奖企业奖励500万元,奖励金额居全国首位。

  从“跟随者”到“领军者”,创立于闽西山区的中国龙工控股有限公司通过自主研发挖掘机电控系统、高压液压元件,凭借过硬的质量和技术,打破行业关键零部件长期依赖进口的困局。

  龙工集团总裁助理张永祥介绍,目前龙工的装载机、挖掘机和节能环保叉车等整机产品市场认可度正不断提高,远销60多个国家和地区。仅今年前4个月,龙工龙岩基地5家制造型子公司共完成产值23.53亿元,同比增长65%,品牌价值仍在快速提升。

  越来越多福建企业正将质量提升要求内化为自觉行动,凭借质量优势在市场上取得突破,形成良性循环。

  以国际化为方向:从区域名片到世界品牌

  深耕汽车玻璃领域30年,福耀集团成为全球最大汽车玻璃供应商,在美、俄、德、日、韩等多个国家建立了海外生产基地,全球雇员约2.6万人。如今,福耀集团正深度参与全球顶级汽车制造产业链合作,为宾利、奔驰、宝马、奥迪等顶尖品牌提供配套服务,成为“中国制造”新名片。

  作为21世纪海上丝绸之路核心区,福建品牌发展境界不断提升,视野逐渐打开,一批行业龙头品牌正沿着“一带一路”加快走向全球。

  以绿色金融为突破口,兴业银行成为国内首家“赤道银行”,成功走出了一条由“绿”到“金”的可持续发展道路,绿色融资、绿色租赁、绿色信托、绿色基金等业务体系不断完善。截至2017年末,兴业银行已累计为1.4万多家企业提供绿色金融融资14562亿元,同时广泛参与赤道原则等国际标准的修订,为国际金融绿色发展带来“中国声音”。

  从民族体育品牌到高端制造龙头,从互联网爆款应用到新能源科技“独角兽”,福建企业坚持术业有专攻,在细分市场不断向全球同业顶峰攀登。

  不息为体,日新为道。进入新时代,福建不断激发创新活力,发挥品牌力量,以“高素质”实体经济推动高质量发展,加快建设现代化经济体系。(记者康淼、黄鹏飞)

 
作者:    来源:新华网    编辑:刘申
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