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贵州茅台:四大战略打造世界蒸馏酒第一品牌
http://suihua.dbw.cn  2017-05-15 11:24:48

  原标题:贵州茅台袁仁国:四大战略打造世界蒸馏酒第一品牌

  新华网北京5月11日电(杨玉云)5月10日,贵州茅台集团董事长袁仁国做客央视《对话》节目,就贵州茅台如何打造成世界蒸馏酒第一品牌与观众进行了深度分享。

  袁仁国表示,茅台品牌估值已达2000多亿元人民币,股票市值跃上了5000亿元台阶,并多次入选全球品牌价值五百强企业,在各种全球榜单中屡居酒类第一,其品牌力量已经超越物质层面,成为中国制造的重要符号,以及飘香世界的中国名片。

  据袁仁国介绍,茅台通过持续实施四大战略,将贵州茅台的品牌价值不断推上新高度。

  七个坚持坚定实施品牌战略

  坚持战略引领,制定了品牌“133战略”:即集团倾力扶持打造1个世界级核心品牌、3个战略品牌、3个重点品牌,诚信打造大茅台品牌集群。

  坚持“质量第一”,把质量视为生命,深化重质量、塑品牌的供给侧结构性改革,坚守“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量理念,发扬“按图施针、精准发力、持续用功、铆足干劲”的绣花精神和“精益求精、精雕细琢、追求极致”的工匠精神,为消费者提供一流产品和服务。

  坚持经营诚信,坚持以市场和顾客为中心,大力实施“九个营销”,税收不少交、成本不虚高、数据不造假。

  坚持推介诚信,像爱惜眼睛一样爱惜自己品牌,不搞虚假宣传,不做过度包装,与国内外全媒体领域进行战略合作,在海内外市场掀起了新的茅台热,多维度、多层次、多渠道的宣传推广,全方位提升了茅台的品牌影响力。

  坚持共赢共享,和经销商、股东共建命运共同体、利益共同体、价值共同体,坚持紧密互利合作,造福经销商和股东。

  坚持价格诚信,在市场需求旺盛、产品紧缺的同时,不提高出厂价,严控市场价格,把“普通工薪阶层喝得起、承受得了”作为价格高低的重要检验标准。

  坚持为股东提供最丰厚回报,在2001年上市以来的16年,累计分红已超430亿元,成为资本市场当之无愧的“分红王”。

  实施文化战略实现对外输出白酒文化

  袁仁国说,14年前,他曾写过一篇题目为《迎接文化酒时代的春天》的文章,当知识已成为社会经济发展的根本动力时,文化对于酒业发展的重要意义日益凸显,中国白酒业迎来了一个可能孕育着深刻质变的全新发展阶段——文化酒时代。

  今天,这个观点被中国白酒行业越来越多的人所接受,从“五大核心竞争力”到“十企战略”和“十大文化”的挖掘传播,推进了茅台从卖酒到卖文化转变,推动了从国酒喝出健康来-----国酒茅台酿造高品位生活----国酒茅台民族精品的品牌核心理念的提升,实现了从买酒到卖文化的伟大转变;

  差异化战略满足各阶层消费者需求

  袁仁国认为,差异化品牌战略是企业价值、信念与性格的直观体现,能培养客户对品牌的忠诚。茅台作为老品牌,面向市场,积极调整战略,为顾客创造独特的产品和服务,以更好地满足顾客需求。

  针各层次的消费群体,贵州茅台推出了15年、30年、50年、80年陈年茅台酒,以及王子、迎宾、汉酱等各种系列酒,针对各种重大历史事件,推出了新中国成立60周年、香港回归15周年、上海世博会、奥运会等各种纪念酒,推出了茅台定制酒、生肖纪念酒等新产品。针对女性群体,还推出了蓝莓酒。这种产品以及品牌推广上的的差异化服务,为茅台品牌的丰富与提升,提供了新的路径。

  坚持“大品牌大担当”促进区域经济发展

  袁仁国表示,通过认真履行和大力承担社会责任,践行责任文化,贵州茅台赢得了各方尊重。

  “十二五”以来,茅台集团累计实现白酒产量48.75万吨,销售收入2327.4亿元,上缴税金848亿元。2016年,茅台集团全年销售收入502.4亿元,利润总额251.1亿元,上交税金188亿元。占仁怀市财政收入的78.2%、占仁怀市酒业税收收入的96.1%,仁怀当地农民靠种植茅台的红缨子糯高粱,每年人均增收7000多元。带动仁怀地方就业10万余人,茅台集团增加值占全贵州省规模以上工业增加值的11%,引领贵州白酒成为全省工业“第一支柱”。

  “十二五”以来,贵州茅台共投入23亿元用于捐资助学、扶贫济困、义赈救灾、扶农兴农、小城镇建设,以及支持地方政府改善交通环境等各个方面。

  自2012年起,茅台集团连续五年,每年捐资一亿元开展“国酒茅台·国之栋梁”大型助学活动,累计捐资达5.1368亿元,已有10.2737万名学生受助;出资1900万元在贵州建设100所“国酒茅台?希望食堂”;出资1575万为西部地区农村小学生捐赠《新华字典》。

  从2014年起,每年捐赠5000万元,连续十年捐赠5亿元用于赤水河流域生态环境保护。连续五年共出资1亿元捐资贵阳孔学堂,助力国学发展。

  2015年以来,对贵州道真县精准帮扶,累计投入资金6300余万元,参与修建800公里小康路,组织60个直属基层党组织结对帮扶道真48个贫困村,减少贫困人口近三万人,小康实现程度达91.66%。

  袁仁国说,茅台过去一百年的成长经历说明,企业品牌既需要水滴石穿的精神,也需要登高望远的视野。面向世界打造中国品牌,是今天中国企业的共同责任。贵州茅台的目标是打造成为千亿级酒业投资控股集团,成为受人尊敬的世界级企业。

  

 
作者:    来源:新华网    编辑:刘可佳
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