今天，记者在市新体育场采访了市二运会筹委会副主任兼秘书长、市政府办公室主任李元学。

 

　　记者：李主任，您好！在发达地区，体育赛事和文化活动进行市场化运作已经不成问题。我市第二届体育运动大会也将采取市场化方式来运作，作为筹委会副主任兼秘书长，请您谈谈在我们这样一个与发达地区相比还有很大差距的地方，为什么也采取这样的方式来运作呢？

　　李主任：我们都知道，在世界发达国家和地区，许多能够满足人们不同心理需求的包括足球、篮球、网球、拳击和赛车等体育运动项目已经进入职业化轨道，专业体育赛事市场化运作应运而生，业余体育赛事市场化运作也开始出现并积累了可资借鉴的有益经验。演艺活动市场化更早，这是市场经济发展的必然结果。其实，无论是发达地区还是欠发达地区，不仅都有物质生活上的需求，而且同样会有精神文化上的需求。只是由于接受教育、经济收入和消费观念不同，精神文化需求的层面和层次会有差异。我们绥化是农业大市，与发达地区相比，经济发展相对迟缓，但是，近年来人们开始热衷于文化体育活动，这说明市域经济有了较快发展，人们用于文化体育方面的消费开始占有一定比例，对精神生活有了更高的追求。同时，我市工商企业的竞争意识、营销观念和开发市场的手段有了很大的进步。这些都使市二运会市场化运作具备了思想上和物质上的有利条件。

　　记者：那么，在运作中有那些具体措施呢？

　　李元学：市二运会就是根据不同的需求层次和层面来策划的。这次主要采取销售门票、广告招商、赞助合作等多种方式进行市场化运作。从门票价格上，充分考虑了市民的参与心理和接受能力，根据座位距离演出舞台的位置，设定6个区域，门票销售按不同区域分为6个价位，完全可以满足不同层面市民的不同层次的需要；从广告设置上，充分考虑了企业广告投入目标和广告投入能力，为工商企业、经济部门提供了多种形式的广告供其选择，比如知名度较高、规模较大的工商企业和实力较强的部门单位可选择大型幕墙广告和墙体广告，中小企业如各种加工厂、修配厂和饭店、酒楼、餐馆等可选择横幅广告和场内档板广告，新创办的企业或想在绥化迅速打开产品市场的企业可选择能够产生轰动效应的巨幕广告，用祝贺等方式进行宣传的企业和单位可选择彩虹门、彩色立柱和气球升空广告；从赞助合作上，充分考虑了合作单位的宣传目的和宣传效果，在开幕式上宣读赞助单位名单、在电视录像播放后列入赞助单位名单等等。这些措施到目前看，已经得到了很多市民和企业的认可、接受和参与。现在，已有多家企业主动提供赞助。

　　记者：还有一个问题，有的市民认为，这次来绥化的明星在电视中经常可以看到，上体育场看演出，与在家里看现场录象也没有什么不同，况且还要花钱。您怎么看这个问题？

　　李元学：亲身参加过这类活动的人都知道，在现场看明星表演和从电视或录象中看明星表演，感觉和感受是不一样的。在现场，明星和观众有一种互动关系，那种气氛和情绪在电视前是无法感觉和感受的。 这次我们请来的明星是第一次走进绥化，也可能是最后一次走进绥化。现场感受明星风采，体验一种特殊的精神享受，机会十分难得。再说，请亲朋好友来一次难得的有品位的文化消费，远远胜过一次喝得昏头涨脑的酒宴。感受明星风采，品味时尚文化，这才是真正的时尚。